足球俱乐部靠什么赚钱（顶级足球俱乐部是怎么赚钱的）

2024年1月中旬，四大会计师事务所之一的德勤(Deloitte)发布了2022-23赛季足球俱乐部营收榜“足球财富联盟”(Football Money League)年报。

据统计，该榜单排名前20的俱乐部总营收(revenue)达到创纪录的105亿欧元，其中有8支球队来自英格兰，凸显了英超联赛强大的财力优势。

上赛季总营收排名前20的足球俱乐部

足球俱乐部的营收主要通过三项指标衡量。

比赛日收入(Match Day)：指比赛日当天获得的收入，主要是门票销售获得的收入，包括散票和会员持有的季票。通常而言，球场容量越大，球队成绩越好，比赛日收入就会越高。

转播权收入(Broadcasting)：主要是俱乐部所在的国内联赛、参加国内外杯赛的电视网络转播分成。国内联赛强队越多，精彩的赛事也会越来越多，转播权收入也相应会水涨船高，形成良性循环，英超便是一个例子。

商业收入(commercial)：涵盖了赞助费、授权费、线上线下周边商品零售等非比赛日收入。

需要注意的是，按照德勤的计算方式，球员交易产生的转会费(transfer fee)并不计入当赛季的财务营收。

比赛日收入显著增加，达到19亿欧元。随着新冠疫情封控措施的解除和各国经济的逐步复苏，欧洲球迷们更愿意走进球场支持自己的主队。相应地，俱乐部也开始投入资金完善球场配套设施，为球迷提供更好的观赛体验与服务，进一步带动营收增长。

英超联赛2021-22赛季20支球队的比赛日收入

可见各队之间的差距较大

商业营收达44亿元，比上赛季增长16%，成为高营收俱乐部的最大收入来源。

作为世界第一运动，足球比赛一直以来都是品牌赞助方的首选。实力强劲的公司会通过向俱乐部出资赞助宣传其品牌，增强品牌知名度和俱乐部实力。

德甲豪门拜仁慕尼黑的赞助商列表，包括阿迪达斯、奥迪、卡塔尔航空、西门子等著名品牌

转播权收入方面，英超联赛占据绝对优势。在目前2022-2025年的转播周期中，英超海外转播权价值增长了30%，达到53亿英镑，首次超过英国本土转播收入，国内外转播权价值总额约104亿英镑，成为迄今为止足坛金额最高的转播合同。

五大联赛国际转播权收入对比，英超遥遥领先

根据英超联盟的数据，2022-23赛季，英超冠军曼城获得1.7亿英镑的英超转播分红，垫底的南安普顿也能分得1.28亿英镑，可谓赚得盆满钵满。

英超的降级队都可以获得超过1亿英镑的转播权分红

这也是英超竞争激烈的原因之一

2022年3月，法甲联盟批准了私募基金CVC资本的15亿欧元投资，代价是出售法甲联盟子公司13.04%的股份以及未来十年的电视转播权。来自法甲的巴黎圣日耳曼和马赛队的转播营收也因此增加，增幅超过1亿欧元。

总体而言，足球财富联盟俱乐部的平均营收超过5亿欧元，其中商业收入和转播权收入均超过2亿欧元。

足球财富联盟排名前20俱乐部的平均营收

2022-23赛季总营收排名第一的是来自西班牙的皇家马德里。强劲增长的零售收入和比赛日收入，使得皇马的总营收达到8.31亿欧元，比前一赛季增加了1.18亿欧元。

新科欧洲冠军曼城紧随其后，8.26亿欧元的总营收也创造了俱乐部历史。曼城队上个赛季加冕“三冠王”，仅转播权收入就比前一赛季增加了5000万欧元。

排名第三至第十的是巴黎圣日耳曼、巴塞罗那、曼联、拜仁慕尼黑、利物浦、热刺、切尔西和阿森纳，其中英超球队占据6席。

上赛季营收榜前六的足球俱乐部

五大联赛平均营收对比图，英超独占鳌头，2021-22赛季英超平均营收比排名第二的西甲多了一倍

在未来的一段时间内，英超联赛俱乐部的优势地位很难被撼动。近期，英超官方与天空体育等转播公司就2025-2029赛季英超本土转播达成协议，合同总价值达67亿英镑。激烈的赛事和雄厚的财力让英超坐稳了“第一联赛”的位置。

英超历年转播合同呈水涨船高之势

一个显著的趋势是，拥有球场所有权的俱乐部普遍希望将球场打造成全年开放的多功能娱乐场所。这样，俱乐部既可以通过增加球场容量吸纳更多球迷入场看球，也可以提供更广泛的娱乐服务推动营收增长。

例如，2023年完成的伯纳乌球场翻新计划将为皇马提供一笔可观的收入。球场上方新安装了可以在15分钟内关闭的顶棚，草坪在比赛结束后收回地下进行保养，为举办演唱会等大型活动提供了便利。此外，皇马还扩建了球队博物馆、餐厅和纪念品商店，预计一年可以吸引超过300万人次的消费。